Hoe effectief en impactvol zijn tijdschriften? FIPP (de internationale tijdschriftorganisatie) komt met overtuigend materiaal. Voor de publicatie ‘Proof of Performance: making the case for magazine media’ verzamelde FIPP 110 studies (wereldwijd) over het gebruik, de impact en effectiviteit van tijdschriften (print & digitaal).

De uitgave is een onmisbare verzameling van de beste en meest actuele onderzoeken op het gebied van tijdschriften en tijdschriftreclame. De publicatie bevat de volgende onderwerpen:

• Tijdschriften in print
• Tijdschriften in digitale vormen
• Vergelijking van tijdschriften en andere media
• Reclame effectiviteit.

 

Enkele hightlights/key takeaways

• Lezers hebben de volledige controle over wat, waar, hoe en wanneer hij/zij leest. Lezers zoeken titels die overeenkomen met hun persoonlijke wensen en behoeften. Tijdens het leesmoment is er volledige aandacht. Een tijdschrift wordt intensief gelezen. Een specifiek nummer wordt meerdere keren opgepakt en veel pagina’s worden meerdere keren bekeken.

 

• Niet iedereen die een bepaald nummer van een tijdschrift leest, doet dit op de dag van publicatie. Sommigen zien het nummer op de dag van uitkomst, sommigen een paar dagen later, anderen na een week of meerdere weken. De volledige aanvulling van lezers stapelt zich dus gedurende een langere periode op. Het is essentieel om rekening te houden met de snelheid van de accumulatie bij de planning van de toewijzing van de advertenties op een campagne en ad exposure week tot week te controleren. Het is tevens essentieel om de opsomming van het lezerspubliek mee te nemen bij het modelleren van de post-campagne effectiviteit van tijdschriften. Als dat niet wordt meegenomen, wordt de bijdrage van tijdschriften altijd onderschat.

 

• Lezers hebben een positieve houding ten aanzien van reclame in tijdschriften. Advertenties zijn een welkome aanvulling. Dit in tegenstelling tot veel andere media. Lezers kiezen een blad dat aansluit bij hun interesse. Alleen de adverteerders waarvan de producten passen in een redactionele inhoud en publiek kiezen om daar te adverteren. ‘It’s a perfect dating arrangement’. Anders gezegd: ‘Relevance for readers means targeting for advertisers’.

 

• Lezers ervaren reclame in tijdschriften als relevant, aantrekkelijk, origineel en bruikbaar. Een advertentie heeft de meeste impact als het tijdschrift, de advertentie en de lezer op elkaar zijn afgestemd. Gemiddeld geldt dat 90% van de lezers ‘exposed’ (eyes open in front of the page) is geweest met een specifieke advertentie. Bijzondere vormen van advertenties, zoals plusproposities, werken nog eens stimulerend op de impact, interactie en betrokkenheid van advertenties in tijdschriften.

 

• Print en online zijn complementair. Lezers zijn gewend om beide platformen van een tijdschriftmerk te gebruiken, waarbij de papieren versie voornamelijk wordt gebruikt voor het genieten, relaxen en inspiratie opdoen, de website vooral voor het opzoeken van specifieke informatie en up to date nieuws. De interactiviteit die digitale versies bieden, vergroot de betrokkenheid en verrijkt de ‘reading experience’.

 

• Advertenties in digitale versies van tijdschriften genieten in het algemeen een vergelijkbare respons als advertenties in de papieren versies. De ‘in-app ads’ lokken wel meer actie uit omdat ze interactiever zijn en de mogelijkheid hebben meer additionele informatie te geven. De consument is enthousiast over advertenties die gebruik maken van de unieke capaciteiten van tablets, zoals video, pop up recepten, games, etc.

 

• De beste campagne strategie is de combinatie van media. Een van de redenen waarom tv, internet en tijdschriften zo goed samengaan is de synergie die ontstaat tussen deze verschillende vormen van media. Ze werken op een verschillende, maar complementaire wijze. Elk medium levert niet alleen een unieke bijdrage, maar verhogen ook de prestatie van de andere media. Zo zorgen tijdschriften er bijvoorbeeld voor dat de consument meer uit de tv reclame haalt. Een groot aantal onderzoeken bewijst het krachtige effect, wanneer tijdschriften worden toegevoegd aan een mix met tv en internet. De statistieken laten zien dat tijdschriften een  boost geven als het gaat om brand awareness, advertising awareness, boodschapoverdracht, positieve houding ten aan zien van het merk en aankoop intentie. Deze resultaten geven het medium een waardevolle rol in de mix.

 

De digitale versie van Proof of Performance is via Magazines.nl te downloaden. Voor meer informatie kan contact worden opgenomen met Nancy Detrixhe: n.detrixhe@magazines.nl

Klik hier voor eerdere berichtgeving.

Klik hier voor de presentatie van het webinar over Proof of Performance

 

 

Klik hier voor pdf van Proof of Performance