Het Spaanse onderzoek ATENEA bewijst onomstotelijk de toegevoegde waarde van tijdschriften in een mix met tv. Dit grootschalige, continue onderzoek won dit jaar de FIPP Research Award 2012, een internationale prijs voor het beste onderzoek ter promotie van tijdschriften.
Het onderzoek is een initiatief van ARi, de Spaanse branchevereniging in samenwerking met drie grote uitgeverijen in Spanje, waaronder Hearst Magazines. De resultaten zijn gebaseerd op analyses van 198 campagnes. Alle campagnes bestaan uit een mix van tijdschriften en televisie, waarbij het grootste deel van het budget naar televisie gaat. Het onderzoek is gestart in 2006 en wordt tot op heden nog steeds uitgebreid met het meten van campagnes.
De studie toont aan dat tijdschriften een krachtig alternatief zijn om de effectiviteit van campagnes te verbeteren. Enkele conclusies:
- In alle gemeten sectoren (o.a. beauty, food, automotive, travel) is er sprake van een multiplier effect
- Het effect is onafhankelijk van de 'grootte' van het merk: het geldt zowel voor kleine, nieuwe merken als voor grote, bestaande merken
- Voor kleine of nieuwe merken geldt dat tijdschriften zorgen voor een toename in advertising awareness en brand awareness
- Voor grote en bestaande merken geldt dat tijdschriften vooral een positief effect hebben op het overbrengen van de communicatieboodschap en het verhogen van de brand recognition.
Klik hier om de presentatie te bekijken
